【摘要】“互聯網+”對農產品流通的發展，對農業生產、流通、銷售的現代化，對提升農產品價值，實現農業經濟提質、增效均具有積極作用。本文結合中國農產品流通實踐，針對互聯網技術對農產品流通模式的影響因素進行了分析，提出了互聯網經濟背景下的農產品流通模式創新的思路和建議。

【關鍵詞】互聯網;農產品;流通模式

互聯網正快速地滲透到各行各業中，傳統行業與互聯網結合后，不僅煥發出新的活力，還促使原有的生產、經營、流通模式發生了一系列的改變。

“互聯網+”農業大背景下，農產品和互聯網的結合是越來越密切，人們逐漸意識到互聯網對農業的發展的重要作用，尤其是在農產品流通領域。互聯網對原有的農產品流通模式產生了巨大的變革，隨著“智慧物流”的發展，物流信息系統成為物流管理的規范化、標準化和效率化的有效手段，提高了農產品的流通效率，在消費者和供應商之間建立起一條高效的信息通道，解決了以往信息不對稱帶來的種種問題。

一、互聯網對流通效率的影響

現實中，一方面農產品“賣難”，另一方面消費者不知道怎樣才能買到優質的農產品。目前，我國的農產品仍以傳統流通模式為主，這種方式占到農產品流通領域的70%。傳統農產品批發市場的流通和交易過程都是私下進行的，商戶往往不清楚每年的交易額和交易量，只能通過市場詢問的方式拿到的模糊數字，沒有精確的數據支撐。傳統流通模式鏈條多、鏈節長、涉及主體多，流通環節存在著各種問題。傳統流通模式下，我國農產品的流通效率非常低下，農產品損耗大，流通成本高，從而直接影響了農業產業的發展、農民利益的增長和農村經濟建設。

互聯網技術對流通效率的影響主要表現為消除信息不對稱、打破交易的時空限制以及加速商流活動等，為商品流通開拓了去中間化的流通渠道，生產者可以通過直接流通渠道來應對大規模生產時代下的大規模消費。互聯網技術推動了新流通渠道的改變，并為電子商務和網上交易提供技術支持，技術的改進使得產銷之間實現了有效銜接，降低了流通過程中的損耗。另一方面技術創新催生了精細化、自動化、智能化的倉儲管理，有效提高了倉儲執行效率。而互聯網與公路運輸相結合，借助互聯網平臺可以有效協調貨物與運力之間的關系，通過整合零散的運輸資源達到提高流通效率的目的。

二、互聯網對流通成本的影響

在我國，物流成本一直居高不下。導致物流成本居高的諸多因素中，既有技術因素，又有制度因素。技術層面存在的主要問題有：交通運輸基礎設施總體規模不足，倉儲技術參差不齊，管理水平低，物流業的標準化建設落后等。

近年來，在國家的大力扶持下，物流行業由傳統物流業向“智慧物流”轉型，在“互聯網+”政策推動下，傳統物流服務產業技術升級，朝著信息化、集約化、智慧化的物流服務平臺方向發展。“互聯網+”農產品流通模式下，完善的快遞配送、物流倉儲和信息服務等新型配套服務體系，進一步簡化了農產品流通的環節，企業的流通成本也將大大降低，消費者信息篩選的過程也得到了優化。

三、互聯網技術推動農產品流通組織重構

“互聯網+”農產品流通模式，可以理解為農產品從種植生產到終端消費者的全過程中，通過互聯網的介入，提高農產品流通過程信息化水平，梳理該領域的上下游鏈條，進行有效的資源整合以及分工合作，從而形成完整而緊密的體系。

“互聯網+”農產品流通模式的關鍵就是將信息不對稱的水平降到最低。物聯網技術的應用便于農產品流通鏈條中的信息采集、傳輸和分析，實現農產品信息和系統之間有效互動和數據處理，提高農產品流通信息化分析和挖掘能力，真正做到物物相連，并保證農產品流通過程中信息及時共享與高效的傳遞。

四、“互聯網+”農產品流通模式的解決方案

第一，構建全產業供應鏈的020模式，該模式主要包括消費者、農業生產者、農產品加工企業、批發商、零售商等相關要素，這些主體共同形成線上線下融合的產業鏈閉環，有效的打破了傳統交易方式在時間和地點上的限制。020模式分線上和線下兩個重點，只有線上線下實現貫通，才能擁有良好的效果。在這種020的農產品流通模式下，農產品電商平臺是核心，其掌控供應鏈全程，各個主體形成了高效的協作分工、穩定的渠道關系，及時共享信息資源。線上交易平臺主要進行網絡營銷，積累消費者的偏好及網上交易數據，這些信息的積累可以通過大數據的分析和挖掘形成報告，對生產者的投產方向具有指導性意義，可以預測明年甚至未來幾年農產品的發展趨勢。第二，020+C2B模式是“互聯網+”農產品流通的未來發展方向，為消費者提供具有個陛化的農產品，也就是將所有的消費者需求進行分類和整合，平臺會將客戶需求傳送給農產品生產者，生產者根據要求進行規模化生產，這種模式不僅降低了生產成本，消費者也用較低的價格獲得了定制化產品。

結語

農產品流通是關系到農民增收、農業增效及新農村建設成敗的大事。農產品與互聯網的結合為傳統農產品流通行業帶來了新的契機，成為經濟領域創新、開放、共享發展的重要途徑，對農業生產領域實現穩增長、擴消費、強優勢、降成本以及提效益都有重要意義。