2014年我國農產品電商概況

農產品電子商務成為農村電子商務重要組成部分2014年我國農村電子商務得到飛躍發展，我國有各類涉農電商3.1萬家，其中涉農交易類電商有近4000家。

農產品電商進入第四輪電商熱潮歷經20多年的發展，我國電商繼圖書、服裝、3C三大電商熱潮后，現已進入第四輪電商熱潮，即農產品電商時代。

農產品特色電商形成“兩超-多強-小眾”格局我國農產品電商目前形成了“兩超—多強—小眾”的格局，所謂“兩超”就是阿里系、京東系農產品電商;“多強”是指具有較強競爭力的農產品電商;“小眾”是指具有成長性的特色農產品電商。生鮮電商被稱為電商領域的新“藍海”。據統計，2010年至今，阿里平臺農產品銷售額的年均增速為112.15%，農產品銷售額2010年達37億元左右，2014年預計突破800億元。2013年，淘寶網生鮮產品(包括水產、肉類和水果)的增速高達194.58%，居所有品類排名首位。2013年全國生鮮電商交易規模130億元，同比增長221%，預計2014年全國將達到260億元，增長100%。

2014年我國農產品電商特點

農產品電子商務發展迅速2014年農產品電子商務交易額超過2013年。農產品電子商務進入融資高峰期據統計，本來生活、美味七七、京東、我買網、宅急送、阿里巴巴、收貨寶、青年菜君等先后獲得了大量PE/VC融資，這些融資大都注入農產品電子商務領域。青年菜君以半成品生鮮電商特色獲千萬元A輪融資，啟用“顧客頭天網上下單，次日地鐵口自提”模式。

農產品網上交易模式多樣電商企業積極開拓農村市場

1.進入農村進行“電商刷墻”。2.進入三四線農村。京東開起了通往三四線城市和農村的“大篷車”，阿里啟動了“千縣萬村”計劃，兩家先后均與中國郵政合作，瞄準農村市場。“下鄉”成為眾多電商的共同目標和新的重要增長點。3.網購縣域消費比城鎮高13.6個百分點。

農產品電商與農業物聯網在五個環節應用明顯1.在農業資源精細監測和調度方面;2.在農業生態環境監測和管理方面;3.在農業生產過程的精細管理方面;4.在農產品質量溯源方面;5.在農產品物流方面。

2014年我國農產品電商物流模式

生鮮農產品電商物流模式1.自營物流配送;2.自營物流第三方物流配送模式;3.“自營物流消費者自提/自營配送”;4.“第三方物流消費者自提/第三方配送”;4.聯盟物流配送;6.“O-S-O”物流模式;7.物流一體化模式;8.第四方物流模式;9.第五方物流。

生鮮農產品冷鏈物流網絡單個經濟體的冷鏈物流網絡;區域內的冷鏈物流網絡;跨區域的冷鏈物流網絡。

2014年我國農產品電商主要問題

千網一面

2014年農產品電商數量還在不斷增加，接近4000家，但存在突出問題是：趨同投資、重復建設非常普遍，同質化嚴重，導致競爭無序，虧損經營，建站與關站并存。近幾年來先后出現很多倒閉的生鮮農產品電商的案例，如小農女(微信上賣菜)、優菜網、誼萬家、濟南買菜網、上海天鮮配、福州家百福等，也有自動下線的永輝“半邊天”。

成本高

大多數農產品商品價值較低，運輸成本較高，超過商品成本的100%甚至更多。因此，從某種意義來說，農產品電商不僅沒有降低其流通成本，甚至會增加其流通成本，這是導致其價格上漲的一個重要因素。涉農電商不僅沒有降低成本，提高效率，相反增加了成本，甚至拖累了企業的發展。

目前國內農產品電商接近4000家，但僅有1%盈利，另外的7%巨虧，88%略虧，4%持平。

標準不一

農產品的品種類別較多且復雜多樣，因此，相應的標準不統一，難以統一定價，綠色農產品、無公害農產品、有機農產品、中國地理標產品(“三品一標”)農產品難以確定，導致貨真價實的農產品難有市場。

任度低

農產品具有周期性、價格波動性，農產品訂單農業難以形成，俏銷農產品不受訂單限制，滯銷農產品過多地依賴訂單農業，導致市場波動性較大，生產者、經營者、消費者利益均不穩定，難以形成一種協同關系。

安全性低

許多農產品的安全性不高，農藥殘留、激素殘留等不安全因素還大量存在，“三品一標”產品數量及其比例較低。這些問題都困擾著農產品電商的發展，如何找到適合自身發展的成功路徑，是所有企業需要思考的問題。

國家工商總局公布的2014年下半年網絡交易商品定向監測結果不盡如人意。在監測完成的92批樣品中，其中有54個批次的樣品為正品，正品率為58.7%。其中，淘寶網正品率最低，僅為37.25%。化肥農資樣品正品率僅為20%，嚴重影響了我國農產品質量。

營商環境不好

當前農產品電商市場是“寡頭市場”，除了阿里系、京東系外，其他農產品零售電商主要受兩大電商影響，“優質優價”農產品電商優勢難以發揮，特別是“小眾特色”電商難以得到正常發育。

2015年我國農產品電商發展趨勢

政府加大農產品電商發展力度

1.2015年中央一號文件提出“支持電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設。開展電子商務進農村綜合示范。”

2.2015年《政府工作報告》制定“互聯網”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展。“發展物流快遞，把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火。”

3.2015年中華全國供銷合作總社2015年1號文件

4.商務部召開全國農村電子商務工作會，全盤部署發展農產品電子商務各環節工作

5.四部委發布《關于協同推進農村物流健康發展、加快服務農業現代化的若干意見》

6.商務部發布《商務部關于大力發展綠色流通知道意見》

7.商務部辦公廳印發《2015年電子商務工作要點》

農產品電商帶動農村電商發展

許多地區將農村市場的3G移動、4G移動、寬帶、電視融合發展作為營銷主攻方向，形成了手機村、寬帶村、IPTV村，形成眾多的淘寶村(鎮、縣、市)、特色館，農產品電商帶動農村日用工業品電商、生資電商、再生資源電商發展。

縣鄉村電子商務發展趨

1.2015年，商務部將在全國2000多個縣推進縣級農村電子商務的發展，預計在每個縣建設一個縣級電商服務中心、100家村級電商服務點、20個鄉鎮電商服務站，目的是為農民提供網絡代購、代銷等服務。

2.2015年，供銷合作總社頒布了《關于加快推進電子商務發展的意見》，目前在全國供銷合作總社有30多萬個綜合服務社、100多萬個經營服務網點以及許多流通企業、配送中心、批發市場等，下一步將利用全國性電商平臺把全系統線下實體資源盡快整合起來，將網點優勢轉變為網絡的系統優勢。

3.2015年，中國郵政將發揮其點多面廣的優勢，發展農村物流，將起到重要作用，2013年郵政行業發展統計公報顯示，中國郵政業務范圍遍及全國31個省(自治區、直轄市)的所有市縣鄉(鎮)，通達包括我國港、澳、臺地區在內的全球200余個國家和地區，擁有快遞服務營業網點11.8萬處，是唯一一張能夠覆蓋全國農村、校園、偏遠極寒地的無盲區物流快遞網絡。此外，中國郵政還擁有國內快遞專用貨機54架，快遞服務汽車15.7萬輛。

4.阿里萬村“千縣萬村計劃”，即在3—5年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。

5.京東“農村電商戰略”加速推進：一是2015年計劃開設“京東幫服務店”1000家以上;二是2015年計劃建成縣級服務中心500個，招募鄉村推廣員5萬人;三是與格萊珉銀行戰略合作，開展農村普惠金融業務。

6.蘇寧2015年計劃建成1500家蘇寧易購服務站，并計劃在5年內建立1萬家，深入全國鄉村，從渠道建設層面打通“農村電商”發展壁壘。在經營方面，蘇寧超市將通過專業經營采銷體系，把大量優質商品帶到農村，同時啟動農產品直采、農產品眾籌等項目，把大量優質農副產品銷往全國各地。

營造良好的農產品電商環境

2015年底我國《電子商務法》將形成法案初稿，爭取2016年6月形成法案草稿。《草案》暫定為130條，涵蓋電子合同、網絡支付、電子商務個人信息保護、電子商務消費者權益保護等內容。我國電子商務法律、法規、標準體系將不斷完善。

同時，國家工商總局將制定出臺《流通領域商品質量監督管理辦法》和網絡銷售商品質量抽檢有關規范，出臺《電商企業落實新〈消法〉7日無理由退貨指引》，提高消費維權規范化、程序化、法治化。國家工商總局、商務部將加強網絡電商監管。

商務部將組織農業部、工業與信息化部、國家林業局等單位，圍繞農資、農藥、種子、化肥、林木種苗等，持續開展打假行動，加強對農資直銷活動的監控。會同農業部等相關部門啟動為期7個月的農村和城鄉結合部市場假冒偽劣專項整治，凈化農村市場。