在今年“兩會(huì)”上，全國政協(xié)委員、蘇寧云商董事長張近東的提案之一是關(guān)于“推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)”，此次他關(guān)注了農(nóng)業(yè)電商。而阿里巴巴、京東等巨頭們紛紛搶灘農(nóng)業(yè)電商的背后，是互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村地區(qū)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的加速滲透。各路資本積極布局，加上政府政策的大力助推，農(nóng)業(yè)電商發(fā)展呈燎原之勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)一旦被有效激活，定將誕生千億級(jí)市值公司。

農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入發(fā)展期

今年，我國農(nóng)產(chǎn)品電商將從“成長期”進(jìn)入“發(fā)展期”。

電商企業(yè)積極開拓農(nóng)村市場(chǎng)。京東開出了通往三、四線城市和農(nóng)村的“大篷車”，阿里啟動(dòng)了“千縣萬村”計(jì)劃?！跋锣l(xiāng)”，成為電商們的共同目標(biāo)，也成了他們新的重要的增長點(diǎn)，電商們的“鄉(xiāng)下”業(yè)務(wù)正日益繁忙起來。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入融資高峰期，據(jù)統(tǒng)計(jì)，本來生活、美味七七、京東、我買網(wǎng)、宅急送、阿里巴巴、收貨寶、青年菜君等先后獲得了大量的PE/VC融資，而且這些融資大都注入農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域。

跨境農(nóng)產(chǎn)品電商成為一個(gè)新熱點(diǎn)。在進(jìn)口方面，廣東省首個(gè)農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)平臺(tái)試點(diǎn)在廣東國通物流城啟動(dòng)；阿里巴巴啟動(dòng)韓國農(nóng)產(chǎn)品直批進(jìn)中國活動(dòng)；上海自貿(mào)區(qū)半年里先后開通兩個(gè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)；淘寶、京東商城、我買網(wǎng)等早已開通海外農(nóng)產(chǎn)品直采或直郵服務(wù)。在出口方面，除了提供綜合服務(wù)的eBay、亞馬遜、阿里巴巴和敦煌網(wǎng)外，還出現(xiàn)了一大批蘭亭集勢(shì)這樣的B2C跨境電商平臺(tái)。

然而，繁華背后，農(nóng)產(chǎn)品電商仍存在三大亟須解決的問題。

一是“千網(wǎng)一面”。目前，我國有各類農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)3000多家，還在不斷增長，趨同投資、重復(fù)建設(shè)非常普遍，同質(zhì)化非常嚴(yán)重，導(dǎo)致競(jìng)爭無序，虧損經(jīng)營，建站與關(guān)站并存的現(xiàn)象。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品商品價(jià)值較低，運(yùn)輸成本較高，超過商品成本的100%甚至更多，這是導(dǎo)致其價(jià)格上漲的一個(gè)重要因素。

二是參與主體素質(zhì)待提高。目前我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者大部分是單個(gè)農(nóng)戶，他們之中接受過系統(tǒng)農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)教育的不足5%，而應(yīng)用電子商務(wù)必須掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子技術(shù)，如電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件、電子公告系統(tǒng)、條碼、圖像處理、智能卡等。

三是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然是一家一戶的生產(chǎn)經(jīng)營模式，農(nóng)民的組織程度分散、生產(chǎn)加工能力低、效率不高、產(chǎn)業(yè)的集約化程度低，難以形成嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，產(chǎn)品之間有明顯的差異。許多農(nóng)產(chǎn)品的安全性不高，農(nóng)藥殘留、激素殘留等不安全因素還大量存在，“三品一標(biāo)”產(chǎn)品數(shù)量及其比例較低。

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